par Douglas Busvine et Nadine Schimroszik
BERLIN, 3 septembre (Reuters) - Six mois après l'annulation forcée du Mobile World Congress de Barcelone en raison de la pandémie de coronavirus, les salons technologiques font leur retour avec une version réduite du salon de l'électronique IFA de Berlin.
L'édition de cette année ressemble beaucoup à la Ligue des champions : les joueurs sont sur le terrain, le personnel est sur le banc de touche mais le stade est vide.
Pour son retour, l'IFA a en effet choisi d'organiser une version "hybride" de la rencontre, en combinant des événements en ligne et en personne, et n'est ouvert qu'aux professionnels et aux médias.
"Un IFA normal, avec ses 240.000 visiteurs et 6.000 représentants des médias en provenance de 80 pays, n'est tout simplement pas pratique", a déclaré à Reuters le directeur du salon berlinois, Dirk Koslowski.
La pandémie a mis un terme aux activités des salons professionnels en Europe, le Mobile World Congress à Barcelone, le salon du tourisme ITB à Berlin et le salon de l'auto de Genève ayant tous été annulés à la fin du mois de février.
De manière plus inquiétante pour les organisateurs, les perturbations causées par la pandémie ont accéléré la tendance des grandes marques, telles que Samsung Electronics et Huawei, à lancer leurs produits devant un public mondial présent en ligne.
Seul un coin du vaste parc où se tient le salon de Berlin est donc actuellement occupé par des acteurs plus petits qui se battent pour des parts de marché dans un secteur qui a bien résisté à la pandémie, alors que les gens dépensent davantage pour le travail à domicile, la cuisine et les loisirs.
"Il est difficile de justifier une présence en personne étant donné l'absence de produits à voir - ainsi que toutes les sessions clés diffusées en ligne. Les événements en personne ont changé pour toujours", a déclaré l'analyste Paolo Pescatore.
(Douglas Busvine; version française Charles Regnier, édité par Blandine Hénault)
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